
是資源融合而不是資源整合-談營(yíng)銷的藝術(shù)
發(fā)布時(shí)間: 2009-03-29 16:32 查看: 3778次
粉網(wǎng)的改版到了最艱難的時(shí)刻,對(duì)于資源的優(yōu)化配置,讓我們的改版陷入僵局,我已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間,比較迷惘了。原有資源和隨著營(yíng)銷資源的再整合,資源的融合以及資源整合后的再融合如何有序的合理的匹配?整個(gè)系統(tǒng)就像一個(gè)充滿謎團(tuán)的迷宮,創(chuàng)新,何其難!
再也不能這樣了,大家開(kāi)會(huì)的時(shí)候如是說(shuō),可是改變不能是形式的改變,而應(yīng)該是本質(zhì)的改變,總感覺(jué)可以飛起來(lái)了,但是關(guān)鍵時(shí)刻,卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)能力根本不行,思考, 實(shí)踐,一走又是一年,看到別人實(shí)現(xiàn)了蛻變,也看到很多同行在過(guò)去的模式中掙扎,我們痛并清醒著。
我一個(gè)人拉著一個(gè)破旅行箱,開(kāi)始南來(lái)北往,四處流浪。我知道也許只有流浪和請(qǐng)教才可以打破這沉寂的冰川。我發(fā)誓做第一個(gè)吃螃蟹的人,所以對(duì)行業(yè)網(wǎng)站的革命,我是最堅(jiān)決支持的。慧聰網(wǎng)的首席執(zhí)行官郭凡生在第一屆行業(yè)網(wǎng)站投資峰會(huì)上說(shuō):行業(yè)網(wǎng)站就像趴在玻璃上的蒼蠅,只有光明,沒(méi)有前途。那一天,我也在現(xiàn)場(chǎng),那一天排名第一的行業(yè)網(wǎng)站的首席執(zhí)行官幾乎全在現(xiàn)場(chǎng),我們對(duì)這樣的論調(diào)只能生氣,卻無(wú)能為力。
因?yàn)樗f(shuō)的是對(duì)的,不突破只有不死不活。或者因?yàn)槲覄?chuàng)建粉網(wǎng)的最初,我就從來(lái)不懂網(wǎng)絡(luò)才拯救了我,所以粉網(wǎng)從開(kāi)始就深入行業(yè)的核心,走了不同的路。但是這么多年,傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)站的一些模式卻影響著我,我做了一個(gè)四不象的網(wǎng)站,網(wǎng)站究竟是用來(lái)做什么的,我們做網(wǎng)站卻從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真的思考它的功能,就象是用手機(jī),卻不知道手機(jī)就是手機(jī),只有在不同的人手里,他才有不同的價(jià)值。
網(wǎng)站的未來(lái)關(guān)鍵在于領(lǐng)導(dǎo)者的思路和模式,在于它的不可拷貝不可復(fù)制的靈魂,行業(yè)網(wǎng)站盈利模式絕對(duì)不是網(wǎng)站本身,而是網(wǎng)站作為載體的行業(yè)深處。在那次會(huì)議上,我聽(tīng)到了一個(gè)不同的聲音,它來(lái)自中國(guó)香料網(wǎng),它利用網(wǎng)站做了國(guó)際貿(mào)易,結(jié)果也走出了自己的路。如何規(guī)模化的利用網(wǎng)站,而不是單一的媒體化的,才是行業(yè)網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。
一定忘記我們是網(wǎng)站,然后思考我們?nèi)绾卫眠@個(gè)工具,為行業(yè)服務(wù),當(dāng)然不要思考廣告這個(gè)模式,因?yàn)樾袠I(yè)網(wǎng)站不是門戶網(wǎng)站,這條路是行業(yè)網(wǎng)站的羊腸小路,一定要開(kāi)闊的思考,把傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)完美融合,讓網(wǎng)站真的成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)表演的大舞臺(tái),我們才會(huì)取得真的突破。
記住一定是資源融合,融合之前必然要走的道路:資源整合-營(yíng)銷-再整合-分析綜合-尋找突破(傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)最佳結(jié)合點(diǎn))-資源融合-再融合-天人合一。最終實(shí)現(xiàn):精誠(chéng)合作,共同發(fā)展;資源融合,商通天下。這個(gè)過(guò)程需要企業(yè)用行動(dòng)和實(shí)踐來(lái)漸修,粉網(wǎng)也剛好入門,正走在路上。
營(yíng)銷學(xué)是科學(xué)和藝術(shù)的完美統(tǒng)一,從這個(gè)角度也說(shuō)明了,做企業(yè)就是做藝術(shù),有的人一生只能是巧奪天工的匠人,而只有很少人從無(wú)門之門走向藝術(shù)的天堂,當(dāng)我們?yōu)榱艘粋€(gè)蘋果煩惱的時(shí)候,另外一些人,正在一個(gè)蘋果樹林欣賞金秋十月。
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