
是資源融合而不是資源整合-談營銷的藝術
發布時間: 2009-03-29 16:32 查看: 3777次
粉網的改版到了最艱難的時刻,對于資源的優化配置,讓我們的改版陷入僵局,我已經有很長一段時間,比較迷惘了。原有資源和隨著營銷資源的再整合,資源的融合以及資源整合后的再融合如何有序的合理的匹配?整個系統就像一個充滿謎團的迷宮,創新,何其難!
再也不能這樣了,大家開會的時候如是說,可是改變不能是形式的改變,而應該是本質的改變,總感覺可以飛起來了,但是關鍵時刻,卻發現系統的協調能力根本不行,思考, 實踐,一走又是一年,看到別人實現了蛻變,也看到很多同行在過去的模式中掙扎,我們痛并清醒著。
我一個人拉著一個破旅行箱,開始南來北往,四處流浪。我知道也許只有流浪和請教才可以打破這沉寂的冰川。我發誓做第一個吃螃蟹的人,所以對行業網站的革命,我是最堅決支持的。慧聰網的首席執行官郭凡生在第一屆行業網站投資峰會上說:行業網站就像趴在玻璃上的蒼蠅,只有光明,沒有前途。那一天,我也在現場,那一天排名第一的行業網站的首席執行官幾乎全在現場,我們對這樣的論調只能生氣,卻無能為力。
因為他說的是對的,不突破只有不死不活。或者因為我創建粉網的最初,我就從來不懂網絡才拯救了我,所以粉網從開始就深入行業的核心,走了不同的路。但是這么多年,傳統行業網站的一些模式卻影響著我,我做了一個四不象的網站,網站究竟是用來做什么的,我們做網站卻從來沒有認真的思考它的功能,就象是用手機,卻不知道手機就是手機,只有在不同的人手里,他才有不同的價值。
網站的未來關鍵在于領導者的思路和模式,在于它的不可拷貝不可復制的靈魂,行業網站盈利模式絕對不是網站本身,而是網站作為載體的行業深處。在那次會議上,我聽到了一個不同的聲音,它來自中國香料網,它利用網站做了國際貿易,結果也走出了自己的路。如何規模化的利用網站,而不是單一的媒體化的,才是行業網站成功的關鍵。
一定忘記我們是網站,然后思考我們如何利用這個工具,為行業服務,當然不要思考廣告這個模式,因為行業網站不是門戶網站,這條路是行業網站的羊腸小路,一定要開闊的思考,把傳統和網絡完美融合,讓網站真的成為傳統產業表演的大舞臺,我們才會取得真的突破。
記住一定是資源融合,融合之前必然要走的道路:資源整合-營銷-再整合-分析綜合-尋找突破(傳統和網絡最佳結合點)-資源融合-再融合-天人合一。最終實現:精誠合作,共同發展;資源融合,商通天下。這個過程需要企業用行動和實踐來漸修,粉網也剛好入門,正走在路上。
營銷學是科學和藝術的完美統一,從這個角度也說明了,做企業就是做藝術,有的人一生只能是巧奪天工的匠人,而只有很少人從無門之門走向藝術的天堂,當我們為了一個蘋果煩惱的時候,另外一些人,正在一個蘋果樹林欣賞金秋十月。
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